Ein Startup oder Startup-Unternehmen bezeichnet in erster Linie junge Unternehmen mit einer innovativen Geschäftsidee und einem hohen Wachstumspotenzial. Startup Experte Eric Ries bezeichnet Startups dabei treffend als Menschliche-Institutionen die darauf ausgelegt sind, ein neues Produkt oder einen Service unter unsicheren Umständen zu entwickeln und auf den Markt zu bringen.